Die Zeiten, als sich Sport, Wirtschaft und Werbung skeptisch beäugten, gehören längst der Vergangenheit an. Heute gibt es kaum noch Berührungsängste. Man könnte sogar die These vertreten, dass sich eine neue Branche entwickelt hat: das Sportbiz.

Und dies ist auch gut so. Denn welche professionelle Sportart könnte heute noch überleben, wenn nicht Sponsoren aus der Wirtschaft auf dem sportlichen Terrain eine „Anlage“ wagen würden. Von diesem neuen Trend profitieren alle: Sportler, Clubs und die Unternehmen. Natürlich darf auch nicht verschwiegen werden, dass sich das unternehmerische Interesse auf wenige Sportarten konzentriert. Aber auch die Disziplinen, die nicht in dieser „Startaufstellung“ dabei sind, sollten nicht gleich aufgeben. Bekanntlich wechseln die Sport-Trends ja des Öfteren …

Der Sport gewinnt offensichtlich als Wirtschaftfaktor immer mehr an Bedeutung. Schätzungen amerikanischer Finanzhäuser zufolge, liegt der Jahresumsatz der Wirtschaftsbranche „Sportbiz“ allein in den USA bei rund 300 Mrd. US-Dollar pro Jahr. Darin enthalten sind sowohl die direkt durch Sportveranstaltungen als auch indirekt durch Sport und Freizeit generierten Umsätze. Nach Berechnungen des Frankfurter Web-Magazins Sportbiz-Online.de, erreichen allein die durch Sportveranstaltungen, wie zum Beispiel die vergangene Fußball-EM 2008 in Österreich und der Schweiz, weltweit generierten Umsätze das Niveau von rund 55 Mrd. Euro pro Jahr. Im Einzelnen entfallen danach auf Marketing / Sponsoring ca. 22 Mrd. Euro , Verkauf von Eintrittskarten ca. 21 Mrd. Euro und auf TV-Rechte ca. 21 Mrd. Euro. Das Wachstum, der die Welt immer stärker begeisternden Freizeitevent Sport, wird auch durch das Kapital superreicher Industrieller, sowie verstärkt auch über die Kapitalmärkte, finanziert.

Der über alle Grenzen, Kontinente und Kulturen hinweg zur beliebtesten Sportart der Welt gewordene Fußball ist hierfür das populärste Beispiel. Schon lange geht es bei der Jagd um das runde Leder nicht mehr nur um den sportlichen Wettstreit. In den vergangenen Jahren ist der Fußball zu einem boomenden Milliardengeschäft geworden. Russische Milliardäre haben bekanntlich eine besondere Vorliebe für den beliebtesten Sport der Welt. Nicht wenige denken darüber nach, wann denn der nächste Oligarch aus Putins Reich, sich einen Club a‘ la Abramowitsch einverleibt. Ein Kandidat wäre ohne Zweifel der Buntmetalle-Unternehmer Vladimir Potanin. Er sei ein bekennender Fußball-Fan heißt es …

Denn Geld verdienen kann man nicht nur mit Aktien-Investments. So setzten die europäischen Fußballclubs der “Big Five”-Ligen in Deutschland, England, Frankreich, Italien und Spanien in der Saison 2006/07 ihre positive Entwicklung fort. Erstmals erwirtschafteten sie Gesamteinnahmen von über sieben Mrd. Euro, was eine Steigerung von 402 Mio. Euro im Vergleich zur Vorsaison bedeutet. Mit Gesamteinnahmen von 1,4 Mrd. Euro und dem höchsten prozentualen Umsatzwachstum nimmt die Bundesliga Platz zwei nach der Premier League ein. Beim Betriebsergebnis sind die 18 deutschen Clubs mit 250 Mio. Euro sogar zum ersten Mal Spitzenreiter in Europa. Die Gesamteinnahmen aller europäischen Profiligen und Fußballverbände stiegen somit laut "Annual Review of Football Finance"-Studie von Deloitte um eine Mrd. Euro auf 13,6 Mrd. Euro.

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