Eine Werbeumfeldanalyse der 50 größten Mehrtagesfestivals in Europa hat ergeben, dass die Getränkebranche das Nonpluslutra der Festivalsponsoren ist. Die Brauereien, Soft- und Spirituosenhersteller haben vor Ort eine direkte und effiziente Zielgruppenansprache, die bei den jungen Festivalbesuchern zudem eine hohe Akzeptanz und Glaubwürdigkeit genießt.

Neben dem emotionalen Markenaufbau ist für die Getränkebranche häufig das Recht auf direkten Abverkauf auf dem Festivalgelände entscheidend. Mancherorts fließen in drei Tagen mehr als 200.000 Liter Bier durch die Zapfhähne. Damit dürften große Festivals den Jahresumsatz von so manchem Fußballverein in Europas Topligen erreichen. Zu den Top-Getränkesponsoren von Musikfestivals in ganz Europa gehören die Unternehmen beziehungsweise Marken Bacardi, Coca-Cola, Heineken, Jack Daniel’s, Jägermeister, Pepsi, Red Bull und Tuborg.
(SON/Sport+Markt-Unternehmensinformationen)