28 Automarken schalten weltweit TV-Werbung rund um die Livespiele der Fußball-Weltmeisterschaft in Südafrika. Besonders aktiv waren dabei in den von dem Kölner Marktforschungsinstitut Sport-Markt untersuchten 27 Ländern an den ersten drei Spieltagen Ford, Nissan, Volkswagen, Citroën und Toyota.

Der offizielle Fifa-Autopartner Hyundai Motors positioniert sich aber klar als die WM-Automarke. Dabei muss sich das Unternehmen gegen eine so geballte Konkurrenz durchsetzen wie kein anderer Fifa-WM-Partner in seiner Branche. Rund ein Drittel aller Automobil-TV-Werbespots im Umfeld der Livespiele sind vom südkoreanischen Autobauer für seine Marken Hyundai und Kia geschaltet.

Für mehr als das Dreifache als die IPL-Gründungsteams wurden die beiden neuen Cricketfranchises Pune und Kochi versteigert: 333,33 Mio. US$ (Rendezvous Sports World Pvt. Ltd. für Kochi) und 370 Mio. US$ (Sahara Group für Pune). Die 2008 im neuen Cricketformat Twenty20 gegründete Cricketliga ist mit seiner neuen Präsentationsform sportlich wie wirtschaftlich ein Riesenerfolg. Über 1,2 Mrd. US$ nimmt die IPL für seine Medienrechte ein. Neben klassischen TV-Rechten (Sony – WSG 1,03 Mrd. US$) sind darunter auch innovative Formen wie Kinorechte (UFO Movies 70 Mio. US$), eine IPL Rockstar TV Show (Viacom 18 130 Mio. US$) und YouTube (Einnahmen basierend auf Werbeerlösen). HSBC hat sich dabei im März als YouTube-IPL-Sponsor an die Cricketliga gebunden.

Social-Media-Seiten werden immer stärker genutzt, um sich über Sport zu informieren und auszutauschen. Nicht nur von Teenagern, sondern insbesondere auch von den 30-39-Jährigen. Sportevents und -vereine kommen an diesen Kommunikationsplattformen nicht mehr vorbei. Führende Plattformen in Deutschland sind nach der jüngsten Sport+Markt-Untersuchung YouTube, facebook und studiVZ.
(SON/Sport+Markt-Unternehmensinformationen)