Mit seiner von Soziologie-Professor Jürgen Gerhards und dem Volkswirtschafts-Professor Gert G. Wagner erstellten WM-Prognose lag das DIW Berlin zum dritten Mal in Folge goldrichtig. Die beiden Forscher hatten den Marktwert aller 32 Mannschaften basierend auf dem Marktwert der einzelnen Spieler berechnet und prognostiziert, dass Spanien den Titel gewinnen wird. Das spanische Team bringt es auf einen Marktwert von 650 Millionen Euro und ist damit die teuerste Mannschaft des Turniers.

Kevin Kuranyi, 28, ehemaliger Schalke-Stürmer und 52-facher Nationalspieler, konnte sich die WM-Spiele der deutschen Mannschaft „kaum ansehen“: „Ich wollte so gern mitspielen,“ sagte Kuranyi dem Zeit Magazin, „fieberte so extrem mit, dass ich Magenkrämpfe davon bekam und manchmal sogar umschalten musste, wenn ich es nicht mehr aushielt.“

Der neue Stürmerstar der deutschen Nationalmannschaft, Thomas Müller, hat die Bedeutung von Kapitän Philipp Lahm für die Mannschaft betont. „Philipp Lahm ist ein großartiger Fußballer und auch ein großartiger Mensch. Ich denke, wer ihn auf dem Platz sieht, der sieht einfach, was er für ein Spielverständnis hat und wie schnell er Situationen erkennt. Als Außenverteidiger ist er in Europa und auch weltweit an der Spitze“, sagte Müller der Zeit.

Imageprobleme des Radsports berühren nicht die Vermarktung der Tour de France: Die vier größten Sponsoren (LCL, Nestlé Waters, Carrefour, Skoda) sind im Durchschnitt seit 14 Jahren Partner der Frankreich-Rundfahrt und lassen sich dieses Engagement jährlich bis zu 5 Millionen Euro kosten.

Eine Werbeumfeldanalyse der 50 größten Mehrtagesfestivals in Europa hat ergeben, dass die Getränkebranche das Nonpluslutra der Festivalsponsoren ist. Die Brauereien, Soft- und Spirituosenhersteller haben vor Ort eine direkte und effiziente Zielgruppenansprache, die bei den jungen Festivalbesuchern zudem eine hohe Akzeptanz und Glaubwürdigkeit genießt.

Die Fußball-WM wird Shootingstars wie Thomas Müller und Mesut Özil zu neuen, hohen Werbeeinnahmen verhelfen. Beide Spieler erzielten bis dato Jahreseinnahmen von rund 1,8 Mio. bis 2 Mio. Euro. Bei Özil machen die Werbeverträge davon weniger als 25 Prozent, bei Müller weniger als 5 Prozent aus, berichtet das Vermarktungsunternehmen Sport+Markt aus Köln.

Ein vollbesetzter Hörsaal erwartete jetzt Dr. Ulf Santjer, Leiter der Unternehmenskommunikation der Puma AG, zu seiner Gastvorlesung an der accadis Hochschule Bad Homburg. Einen Tag vor Beginn der Fußball-Weltmeisterschaft in Südafrika war natürlich das Interesse der Studentinnen und Studenten besonders groß, einmal einen verantwortlichen Manager eines internationalen Sportartikelkonzerns, der dazu noch Ausrüster zahlreicher afrikanischer Nationalmannschaften bei der WM ist, "näher kennen zu lernen".

Bundestrainer Jogi Löw fordert von der deutschen Mannschaft nicht nur sportliche Höchtsleistungen, sondern auch traditionelle Werte wie Respekt, Bescheidenheit und Toleranz.